认识商标的价值

商标评估的标的是商标专用权。根据我国商标法的规定，商标专用权是商标注册人专享的权利，作为无形资产的商标，必须是经过法定程序注册、审核、取得了商标专用权的注册商标，并且在法定的有效期内。未注册商标虽有一定的经济价值，但其权利处于一种极不稳定的状态，随时都有可能与他人的注册商标发生相同或者近似，并被视为侵犯他人商标专用权而受到诉讼威胁，故而对未注册商标缺乏对其进行价值评估的法律基础（驰名商标除外）。

商标注册核准使用范围的多寡，也影响着商标的评估价值。如果商标通用性强，能在很多产品或服务中用，则商标的预期收益也越高，发展潜力也将越大。如果商标的专门性强，仅限在小范围产品或服务中使用，则应考察该类别产品或服务的价格消费层次，从而相应对商标价值的增减作出判断。

商标仅具有严格的地域性，商标注册人所享有的商标权只限于授予该权利的国家领域，在其他国家则不发生法律效力。所以，商标权的地域范围与商标价值密切相关，商标的地域影响范围越大，能够得到越多消费者的认可，其价值也就越大。商标的注册地点也决定了商标是区域性使用还是国际性使用，代表了商标的国际化潜力，一个具有国际化潜力的商标的价值是比较高的。

根据我国商标法的规定，注册商标有五年的争议期限，任何人认为该商标的注册违反商标法的规定或是采取欺骗手段或其他不正当手段取得注册的，可以向商标评审委员会申请撤销。这样，注册商标是否已经届满五年争议期，影响该商标专用权的稳定性，是商标评估必须考量的因素。

商标在接近有效期末是面临续展的问题，即便是合法注册的商标，在其续展时也存在是否能够获准续展的不确定性，比如原注册商标不符合已修改的法律规定而不能获准续展，或者商标权人已经擅自改动了注册商标的文字图案，这些情况都将影响商标的续展，从而影响评估商标的价值。因此，对接近续展期的注册商标应综合考虑当时的商标相关政策、可预见的续展障碍，以及可能带来的相关费用等因素，适当调整商标的评估价值。